宜家家居怎么不賣電視了？

近來，有不少消費者對宜家家居不再售賣電視非常驚訝和不解。事實上，宜家家居昨日正式宣布，將不再銷售液晶電視等家用電器產品，這其中包括了降價后的歐洲冠軍品牌YL電視，并計劃于9月底全部下架。那么，宜家家居為何做出這樣的決定呢？

首先，宜家家居本身作為家居家裝品牌，其主營業務集中在家居家具、燈具、裝飾品等產品領域，在這些領域上宜家已經取得了非常不錯的成績。如果繼續擴展新的業務領域，將會面臨新的經營風險。其次，宜家家居的定位為“家居用品專家”，而液晶電視、空調等大型家電并非其專業領域，真正能夠提供專業服務的電器品牌已經非常多了，下沉到宜家這一市場，對宜家品牌更多是一個負荷和包袱。再者，宜家家居的零售定位一向是“平價主義”，充分注重產品的性價比。而眾所周知，目前市場上的液晶電視產品價格波動太大，且市場競爭非常激烈，為了維持低價策略并確保可持續盈利，宜家家居或需加以限制或調整一些產品線，以免被市場競爭所左右。

由此看來，宜家家居從主營業務考慮放棄液晶電視等家用電器產品，算是一個卓有成效的戰略調整。以及，斷開與電器的糾纏，也讓宜家深耕自己擅長的家居及家裝領域的同時，專注服務消費者，持續提升品牌及產品的品質與性價比，相信宜家家居未來市場發展潛力，將更加可期。